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电商冲击下 传统时尚流行品牌如何突围?

时间:2015-08-14 11:42:07    来源:菏泽在线    浏览次数:    我来说两句() 字号:TT

无论是新生代的个性选择,还是网络消费的新观念,都给零售业为主的时尚品牌带来巨大冲击。美国财经新闻网CNBC,最近整理出全球九大时尚品牌的变革新举措,力图在各自的十面埋伏中,杀出重围、重整河山。中国有句老话,穷则变,变则通,通则久。

  1.J.Crew

  休闲服装品牌J.Crew业绩与利润持续下滑,最新一季的毛衣和针织产品销售业绩再次触底,价格在100美元以上的服饰面临来自快时尚品牌的杀价竞争。

  为了提振业绩,该公司在6月10日的声明中表示,公司已在门市运作、生产、物料来源和商品策略和组织上做了全盘的改革。J.Crew旗下的女装品牌Madewell的首席设计师席肯杜旺(Somsack Sikhounmuong)升任公司的首席设计师,先前的设计师莫拉(Tom Mora)离职。

 2.Adidas

  面临NIKE和Under Armour的激烈竞争,最近几年的阿迪达斯Adidas在美国的市场份额一直被削减。

  阿迪达斯最近宣布退出与NBA独家合作的关系,该公司执行长海纳(Herbert Hainer)对此表示,“与NBA的独家代理合同仅能销售授权运动衫,而在球鞋等其他运动产品的销售上并没有帮助。”阿迪达斯在北美第一季的销售增加了7%,减缓了该公司些许的压力,公司准备在美国进行迄今为止规模最大的投资。

 3.Gap

  美国最大的时装公司之一Gap曾在服饰零售业风云叱吒,但如今已关闭1/4的店面、裁减数百名员工。

  执行官佩克(Art Peck)上个月说,他将赌注放在今年更时髦的商品上。也可以说他讲赌注放在新聘请的戈德曼(Wendi Goldman)身上,戈德曼之前是维多利亚的秘密(Victorias Secret)母公司“有限品牌公司”(L Brands Inc. )的联合总裁。

  Gap经常被消费者所批评的方面是,颜色种类和尺寸的种类不齐全。佩克说:“我承诺我们的团队将努力达成消费者的需求与愿望。”

 4.American Apparel

  今年一月刚上任的女掌门施奈德(Paula Schneider)任重道远,她必须带领这家运转缓慢的老店飞速运转,并创造出10亿美元的品牌价值。这可能要从摆脱低俗的广告形象,拿掉类似 “露骨的炫耀"、"不合适的性姿势”这样的广告入手。

  2014年美国服饰的营业额为6.09亿美元,比2013年的6.34亿美元少了很多。

5.Coach

  皮具品牌Coach目前处在一个艰困的变革期,从门市外观到产品本身都在变,它试图找回那些已丢失的“酷”元素。上一季它在北美的销售额萎缩了24%,尽管它试图重新定位自己是奢华品牌,并相应减少了折扣促销活动。

  Coach执行长路易(Victor Luis)在公司财报中表示,将持续重塑Coach门市形象,以期能扭转销售的颓势。

 

6.Abercrombie&Fitch

  阿伯克龙比与菲奇(Abercrombie&Fitch,简称A&F),这个美国年轻人曾经追捧的服饰品牌,看来前景不妙。今年第一财季亏损超过6,000万美元。分析师警告说,现在的A&F距离品牌最初风格渐行渐远,而转向流行服饰。这不仅让它失去既有客户群,也未能有效吸引新客户。

  A&F总裁安吉利迪斯(Christos Angelides)说:“我很了解我们所面临的挑战,但是我们依然相信我们方向正确。”

 

7.Aéropostale

  年轻品牌Aéropostale试图想要远离T恤和连帽T恤的形象,它们不断在新领域扩张,包括独家签约YouTube明星、超甜美国妞莫塔(Bethany Mota)。

  但Aéropostale的整体营业额在第一季度持续下滑,比起前一年同季度少了13%。老板盖格(Julian Geiger)表示,学校开学后,现在的改变和努力将会收获成果。

 8.Vera Bradley

  知名手提袋、皮包品牌(Vera Bradley)为了刷新品牌形象,进军不同布料与材质市场,包括皮革。执行长瓦尔斯特伦(Robert Wallstrom)上周对投资者说的第一句话就是,“It is frustrating,公司的努力并没有反映到现在的财报上。我们感到很沮丧。”尽管新产品的设计有很大的变革,但市场并没有做出回应,公司在最新一季度的销售额萎缩了17%。

  9.Guess

  在过去的18个季度,奢华品牌Guess都是负成长,但是分析师表示,Guess在今年关闭60家表现差的店面之后,情况将会好转。该公司表示,第一季女装部的生意已开始好转。Guess现任老大马尔奇诺(Paul Marciano)说:“设计的改变正在显现好结果。”

编辑:菏泽在线网

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